心理師的眼睛

美二大連鎖書店 耶誕決存亡【聯合報╱編譯彭淮棟／報導】 2010.12.20 03:51 am

全美兩大連鎖書店今年耶誕快樂不起來，因為兩大陷入危急存亡之秋，要由這個耶誕購物季的業績決定有沒有明天。
美國最大連鎖書店邦諾 (Barnes & Noble)早已宣布求售，Borders則向金主伸手。今日美國民眾的購書習慣明顯改變，不是上網買實體書就是買電子書，讓實體書店在美國出現日薄西山的味道。
Borders景況較糟，數以百計店面收掉，上周再度宣布營收下跌兩位數，不重新融資，恐難以償債。
標準普爾分析師索爾斯說，兩家「現在只是想辦法拖時間」，希望年底情況改善到有金主認為他們還有救，而願意再借他們錢。
上周，Borders第二大股東提議兩大合一，由Borders兼併邦諾，各界和兩大都說不。可能觸犯反托辣斯法是一個問題。
邦諾有電子閱讀器Nook和電子書拉拔，情況稍好。邦諾今年8月宣布求售，現在有如刀子架在脖子上，必須趕快證明Nook推動電子書的力量夠大，來拉高邦諾售價。
Borders股價近日徘徊在1.18美元上下，4月以來跌掉三分之二，邦諾今年已跌22%，摔到14.44美元。
兩大去年合計占全美實體書營收四分之一，但在購書習慣漸變的大趨勢下，兩大合計的1200家書店真的太多了。
資深零售業顧問富萊曼說，面對亞馬遜和電子書的興起，邦諾和Borders應變太慢，Nook去年才推出，整整比亞馬遜的Kindle晚兩年，Borders今年7月推出e化書局，又比邦諾晚八個月，且至今沒有自製閱讀器的計畫。